策展全环节 观众为核心

——青岛市博物馆展览策划实践与探索

作者：郑海燕

在博物馆事业空前发展的今天，文物展览不再曲高和寡。文博人正不断以新观念、新思维探索着一个命题：如何在展览策划与运作的各个环节中抓住展览的核心——观众。

为以更通俗、更轻松的形式阐释优秀传统文化，青岛市博物馆近年来在策展的全环节中，始终把“让观众有兴致，愿前来；有趣味，可沉浸；有记忆，可回味”的工作思路作为展览策划的理念指导。

“中国古典季节美学展”展厅全景

有兴致  愿前来

展览策划需契合普通观众的关注点和兴趣所在。拉近与生活之间的距离，方可激发出观众的参观欲。为把握公众观展兴趣点，做既有思想知识内涵，又符合当代人审美情趣的展览，青博通过馆内展陈问卷调查及面对面访问等方式了解到，普通观众对瓷器、玉器及书画等审美价值较高的艺术品类展览有较高的兴趣，同时更希望看到以文物讲故事、讲文化的展览。

近年来，青岛市博物馆依托“寻源问道：馆藏明清书画艺术精品系列展” 和“本土名家捐赠作品系列展”两个品牌系列展览项目，

一方面通过对丰厚馆藏书画的系统梳理，持续推出主题新展；

另一方面通过对青岛本土现代艺术名家作品的定向征集和展示，在观众和书画家中形成了固定的受众群。

其中，寻源问道系列展至今已成功展出了明清山水画、明清花鸟画、明清人物画、明清书画册页、清代扇面等十余个主题展览。

除日常服务外，展览期间策展专家还定期进行现场解读，带领观众深入了解明清两代不同流派书画作品的神韵与精髓。 

本土名家捐赠系列展于2009年推出以来， 已收到本土艺术名家捐赠作品近千件，并因珍藏、梳理和展示城市文脉的独特魅力，赢得了一批固定观众群体的喜爱。固定的基础受众群对展览信息不断增强的关注度和满意度，也令系列展览持续升温。

此外，带着“让传统文化面向当代生活”的思考，2017年青岛市博物馆推出了“岁时佳兴：中国古典季节美学展”。展览以二十四节气为切入点，借自然与人文题材文物所反映的季节之美，展示“天人合一”的中国传统哲学、美学思想，进而唤起公众对当代社会人与自然和谐相处、共存共融关系的思考。

与生活息息相关的“秋、冬、春、夏”季节流转是展览的时间线，近百件馆藏明清时期四时审美题材珍贵文物是展览的落脚点，力求做到以藏品阐释文化，以文化触动情感的理念，找寻文物典藏与文化传播的契合点。

为让观众及时获取展览信息，特别是吸引年轻观众的关注，展览吸纳了两名高校在校生参与策展小组工作，了解青年群体需求，有的放矢地做好展览的全媒体宣传推广。

在推广途径上，除利用传统纸媒、广播、电视等进行宣传之外，更注重微信、微博等自媒体的推广创意。

策展小组自编、自导、自演的荐展短视频和形式活泼的H5预热邀请函取得官微阅读量、点赞量的新高，引发了青博朋友圈的热议，让观众对展览产生了较高的关注度和期待值。

有趣味  可沉浸。

让观众走进博物馆，更要令其沉浸其中。因此，博物馆展览应当为观众营造出愉快的参观空间，适度的探索性和娱乐性能让观众获得更具沉浸感的观展体验。

在每年春节之际，青岛市博物馆续推的“生肖贺岁展”即十分注重展厅喜庆气氛的营造和展览互动环节的设置。“羊年贺岁展”的自编短视频播放，“鸡年贺岁展”的歇后语对对碰，“狗年贺岁展”的主题情景留影区等都让观众沉浸其中，感受欢乐祥和的新春氛围。

特别是在“中国古典季节美学展”中，博物馆还尝试性地增大了互动功能区面积。除展示厅外，展览设置了独立的“悦读厅”，令观众的观展体验和参与互动融为一体。

悦读厅采用版块化设计，以拓展知识看板、“童眼看四季”子展览、读书区、互动区、主题留言区等构成，用简约时尚的设计风格，让观众从古人四时美学空间穿越至当代人的审美环境，以探索式观展手法丰富展示空间，增强了展览的延伸度。

一位观众静心阅读之后，在读书区写下留言：“到这儿，心静了。那几本书，足见展者的良苦用心。我一老者，愈感生活美好，皆因你们办展好，不愿离开。”

有记忆  可回味

博物馆展览不该只是让观众“走马观花，过目即忘”，它应令观众参观过后能有更多可以回味的记忆和更为丰富多元的获得感。为增强和延续展览的影响力，除提升展览本身的品质之外，多层次、多角度地释展方式也能起到事半功倍的效果。

近年来，青岛市博物馆的年度重点临时展览都通过移动客户端语音导览、志愿者讲解、策展人解读等多种方式，向观众提供导赏服务，满足不同类型观众获取展览信息的需求。

此外，文创产品无疑也是观众留存展览记忆的又一个重要途径。青岛市博物馆从2015年至今，配合每个临时展览都会推出一至两款主视觉明信片，供观众免费取阅、收藏。

相同的形制和材料令明信片成套、成系列，成为公众观展留念、收集珍藏的首选。在一些年度重点展览中，博物馆自主设计制作的文创产品也一直以成本经济、实用性强等特点，受到观众们的喜爱。

如，配合“馆藏花卉题材珍品展”推出的古代花卉纹抱枕，配合“馆藏龙凤题材文物珍品展”推出的龙凤喜庆红包，配合“中国古典季节美学展”设计开发的半月历手账本、纸胶带、便利贴等“文物里的四季之美”系列文创产品和创新开发的线上文创产品“文物里的二十四节气”手机壁纸等，都使观众在观展之余，得到了一份别样的收获。

围绕观众核心，全环节提升策展水平的人本理念，始终是青岛市博物馆激发公众参观兴趣，提高展览服务水平的立足点。

正如“中国古典季节美学展”一则观众留言所写“每一幅画作，每一个物件，每一句解说词，甚至于每一个季节不同的装饰，可见策划者之用心，让我们得以感受季节之美，人文之美，不虚此行”。

观众多重体验的满足，正是对展览最大的认可。